JAKARTA — Menyambut perhelatan Piala Dunia FIFA 2026 yang berlangsung di Amerika Utara, Meta resmi meluncurkan serangkaian fitur khusus di seluruh ekosistem aplikasinya, mencakup Instagram, Threads, Facebook, Messenger, dan WhatsApp.
Inovasi ini bertujuan untuk membawa pengalaman menonton turnamen melampaui durasi 90 menit pertandingan di lapangan.
Di platform Threads, Meta menghadirkan Live Chats bersama legenda sepak bola seperti Sergio Aguero dan Ian Wright, serta fitur skor pertandingan langsung dan lencana bendera profil.
Sementara itu, Instagram kini memiliki destinasi pencarian khusus yang menampilkan kurasi Reels dan Stories terkait turnamen, serta efek suara "Goal!" bertenaga AI di fitur Direct Message (DM).
Facebook memperkenalkan Football Mode yang dapat diaktifkan melalui logo aplikasi serta fitur Wear It berbasis AI yang memungkinkan pengguna mencoba jersey tim nasional secara virtual.
Untuk Messenger, terdapat fitur Live Updates yang mengalirkan sorotan pertandingan langsung ke dalam obrolan grup.
Tidak ketinggalan, WhatsApp berkolaborasi dengan Adidas untuk mengganti emoji bola standar dengan Trionda (bola resmi turnamen).
Selain itu, WhatsApp juga menghadirkan efek panggilan video bertema sepak bola, stiker baru, serta integrasi saluran (Channels) ke dalam Status.
Rob Pilgrim, Global Football Lead Meta, menyatakan bahwa langkah ini merupakan upaya Meta untuk menjadi pusat interaksi budaya di luar aksi pertandingan sepak bola itu sendiri.